化粧品・家電業界は「綾瀬はるか」を熱望！ クライアントが出演してほしい女優ランキング【業界別】
「よく『CM女王』などといわれますが、業界ごとに『会社の顔、商品の顔』として望まれるタレントの傾向はかなり異なっています。その違いに、クライアントごとの “訴求したい層” が表われていますから、広告代理店としては、業界ごとの “人気女優” のリサーチは欠かせません」
「以前は、男性向けのCMが多かった自動車業界ですが、今は『女性顧客を開拓しよう』という意識が強く、同性人気が高い川口さんが熱望されているのでしょう」
「家電」業界のトップはパナソニックのCMに出演している綾瀬はるか。
「年齢を感じさせない若々しさは、まさに『丈夫で長持ち』というイメージ（笑）」
「少しおっちょこちょいで、親しみやすさがある。誰でも簡単に扱える商品だとアピールできる」
「化粧品業界は、華やかさと気品が求められる業界です。綾瀬さんや2位の北川景子さんはまさにそうした『憧れの存在』なのでしょう。綾瀬さんの場合はそこに “親しみやすさ” も加わり、『私も目指せそう』と視聴者の購買意欲をそそるのだと思います」（三杉氏）
「食品」業界では、小池栄子がトップに。「一家を仕切るパワフルな母のイメージにピッタリ」「ちょうど子育て世代だし、小池さん自身の食べっぷりもよさそう」と信頼が寄せられた。現在、味の素「クックドゥ」のCMに出演中だ。
「共働きが当たり前の時代では、手軽な冷凍食品などが求められています。小池さんのキャリアウーマン的なイメージは、時代感に合っているということです」（三杉氏）
「菓子」業界のトップは、主演のNHK朝ドラ『虎に翼』が始まったばかりの伊藤沙莉だ。「若い女性がターゲットですが、伊藤さんならダイエットなどのイメージがなく、親しみやすい」との声が聞かれた。三杉氏も「伊藤さんは朴訥とした表情が持ち味の女優で、日本テレビの水卜麻美アナのような親近感があるのが強味」という。
「若手女優のなかでも特に人気が高く、天真爛漫な役が似合う。ドラマ仕立てのCMで映えそう」
「アルコール」業界では、橋本環奈がトップに。「以前からお酒好きを公言していましたからね」「男性は一緒に飲みたくなるでしょう」と言うが、橋本の “のんべえアピール” が功を奏しているようだ。3月から「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」のCMが流れているが、橋本が酒類の広告に出演するのは、これが初めて。
「広告業界には『25歳までは酒類の広告に出さない』という “暗黙のルール” があり、満を持しての登場です。自他ともに認める酒豪なので『橋本環奈が美味しそうに飲むのなら、本当に美味しいのだろう』と、視聴者に思わせる魅力があります」（三杉氏）
「ロキソニン」CMに出演中の石原さとみは、「医薬品」業界の1位だ。「石原さんが以前主演したドラマ『アンサング・シンデレラ 病院薬剤師の処方箋』（フジテレビ系）の薬剤師役が印象的。CMでも説得力が出る」と、過去作からのイメージを推す。
「石原さんは結婚、出産し、すっかり『家庭的でしっかりもの』のイメージがつきました。この安心感も、起用を熱望される要因でしょう」（三杉氏）
■「社会人になったら……」芦田愛菜への期待
「芦田さんは、携帯の機種変更や料金プランに敏感な若い女性層と同年代」
「ファミリー向けプランなどを打ち出すときに “しっかりものの娘” という役が似合う。出演中のCMがまさにそう」
「いまやほとんどの人がスマホを所有しており、CMの出稿量が特に多い。金融のCMも、クリーンなイメージが特に重要視される業界ですから、芦田さんは『今もっとも企業から信用される女優』といえるでしょう」（三杉氏）
「今回の “勝ち組” は、二冠を獲得した綾瀬はるかさんと芦田愛菜さんでしょう。
■業界別CM人気女優1位は
＜化粧品業界・家電業界＞
綾瀬はるか（39）「丈夫で長持ち」美貌と “家庭感” で二冠！
＜清涼飲料水業界＞
永野芽郁（24）「爽やかさ」が最重要選定要素
＜アルコール業界＞
橋本環奈（25）酒好きイメージが好印象
＜金融業界・通信業界＞
芦田愛菜（19）「学生人気」と「知的な魅力」で二冠！
＜食品業界＞
小池栄子（43）ほどよい生活感で主婦層に人気
＜菓子業界＞
伊藤沙莉（29）10代からの親しみやすさでNo.1に
＜自動車業界＞
川口春奈（29）YouTubeで「車女子」イメージ
＜医薬品業界＞
石原さとみ（37）薬剤師役で “安心感” が浸透
写真・福田ヨシツグ、岩松喜平、共同通信、時事通信