「CM女王」の綾瀬はるか
芸能人にとって、「ステイタス」でもあるCM出演。年間契約ともなれば、「企業の顔として信頼されている証し」となり、数日の稼働で高額なギャラが転がり込む。
「芸能人のCM契約料は、『訴求力』に対する評価。世間的に人気はあっても、CMとなるとまた別で、たとえば坂上忍をテレビで見ない日はないが、彼のテレビでの露出量とCMの出演本数は比例しません。
クライアントにお金を出してもらう以上、『清潔感』や『品行方正』なイメージがCMタレントには求められるのです」(広告代理店)
「おいしい仕事」であるうえ、好印象のバロメータにもなるわけだ。しかし昨今、CMのギャラは大きくコストダウンしているという。
「クライアントが『適正価格』を求める傾向にあり、タレント優位の『売り手市場』的な考え方が通用しなくなっています。
その結果、芸能事務所サイドも高値のまま売れ残るより、2、3割引でも契約できるほうをよしとする傾向が強くなり、『戦略的に値下げ』するケースが増えました。かつて1億円を超えていた木村拓哉も、値段を下げることで新規契約を勝ち取っています」(広告代理店キャスティング担当)
今回本誌は、大手広告代理店の営業担当が、約6000社のクライアントに持参している、「芸能人の2019年度ギャラ(4月から)」が記された、極秘資料を入手した。条件によって金額は上下するが、4月の改定時期に交渉の基準として提示するものだという。
そして、5000人にも及ぶリストをもとに、女性100人をランキング形式で抽出した。
女性芸能人でもっともギャラが高いのが、現在11社と契約中の綾瀬はるか。契約数では、18社の白石麻衣より少ないが、1社あたりの契約料の高さで実質的な「CM女王」だ。
「出演するCMは、日本を代表する企業のものばかり。男女どの世代からも、満遍なく支持率が高いのが彼女の強み」(広告代理店CMプランナー)
綾瀬に続くのが、吉永小百合と米倉涼子。
「吉永は『企業理念と合うから』と、これまでシャープや雪印などのCMに出演。レジェンドになりつつある彼女と契約を希望するクライアントも多いが、若年層への訴求が難しくなってきた。
米倉も、主演ドラマは軒並み高視聴率だが、CM業界で今の位置になったのは、昨年くらいから」(広告代理店関係者、以下同)
4位には石原さとみ、北川景子、有村架純が並ぶ。
「契約数と料金で計算すると、有村がCM契約料総額のランク2位。石原が3位で、デッドヒート状態」
トップ10圏外での注目株は、17位の広瀬すず。
「4月から始まった、NHKの朝ドラ『なつぞら』が絶好調。今の若手女優のなかでは、トップ10入りを狙える存在です」(広告代理店キャスティング担当)
さらに、ともに23位の川栄李奈とKoki,の2人。
「川栄は、『元AKB48』という肩書が必要ないほどの活躍ぶり。料金も安価なうえ、確実に商品の訴求に役立つ『コスパの女王』です。
Koki,は、誰もが知る親の七光りですが、露出をしすぎない出し惜しみ戦略が、今のところ功を奏しています」(広告代理店関係者、以下同)
元五輪金メダリストの経歴で、知名度も抜群の吉田沙保里も、2000万円への大幅アップを勝ち取ったが……。
「日テレ『ZIP!』の新レギュラーが決まるなど、現役時代の圧倒的な実績で、注目度が期待できるとのことでアップ査定となった。
ただ、ここ最近、テレビではしゃぎすぎている姿に反感を抱く視聴者が少なからずいる。契約金アップが災いして、買い手がつかない可能性もある」
ダウン組で注目されるのは、2019年度のギャラが2000万円で並ぶ、小泉今日子と松嶋菜々子の2人。
「小泉は、昨年2月に大手事務所から独立した際、公式サイトで豊原功補との不倫関係を告白した。さすがに危なくて使いづらい。
松嶋は、事務所が超強気で、最盛期は8000万円と高額だったが、主演ドラマの『低空飛行』連発が痛かった。ギャラが高すぎて、契約が難しくなった」(広告代理店キャスティング担当)
ZOZOの前澤友作社長との熱愛で、半ば休業状態の剛力彩芽は、1000万円ダウン。
「ほとんど取引停止状態。この値段でも買い手はつかないでしょう」(広告代理店関係者)
【2019年度 女性タレントCMギャラランキング】
●1位:綾瀬はるか(34)/5500万円(2018年度は5500万円)
●同2位:吉永小百合(74)/5000万円(2018年度は5000万円)
●同2位:米倉涼子(43)/5000万円(2018年度は5000万円)
●同4位:石原さとみ(32)/3500万円(2018年度は3500万円)
●同4位:北川景子(32)/3500万円(2018年度は3500万円)
●同4位:有村架純(26)/3500万円(2018年度は3500万円)
●7位:尾野真千子(37)/3200万円(2018年度は3500万円)
●同8位:滝川クリステル(41)/3000万円(2018年度は3500万円)
●同8位:桐谷美玲(29)/3000万円(2018年度は3500万円)
●同8位:深田恭子(36)/3000万円(2018年度は3000万円)
●同8位/3000万円(2018年度は3000万円)
・天海祐希(51)
・石田ゆり子(49)
・長澤まさみ(31)
・新垣結衣(30)
・ローラ(29)
・浅田真央(28)
●17位:広瀬すず(20)/2800万円(2018年度は2200万円)
●同18位/2700万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・鈴木京香(50)3000万円
・竹内結子(39)3000万円
・杏(32)3000万円
・高畑充希(27)2500万円
・小島瑠璃子(25)2500万円
●同23位/2500万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・水原希子(28)3500万円
・沢口靖子(53)3000万円
・菅野美穂(41)3000万円
・松たか子(41)3000万円
・仲間由紀恵(39)3000万円
・上戸彩(33)3000万円
・戸田恵梨香(30)3000万円
・貫地谷しほり(33)2700万円
・吉高由里子(30)2700万円
・篠原涼子(45)2500万円
・吉田羊(年齢非公表)2500万円
・井川遥(42)2500万円
・柴咲コウ(37)2500万円
・宮﨑あおい(33)2500万円
・満島ひかり(33)2500万円
・相武紗季(33)2500万円
・吉岡里帆(26)2500万円
・波瑠(27)2200万円
・白石麻衣(26)2200万円
・土屋太鳳(24)2200万円
・川栄李奈(24)2000万円
・Koki,(16)1800万円
●同45位/2400万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・常盤貴子(46)2700万円
・木村佳乃(42)2700万円
・指原莉乃(26)2200万円
●同48位/2200万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・榮倉奈々(31)2500万円
・檀れい(47)2400万円
・ハリセンボン2200万円
・安藤サクラ(33)2000万円
・木村文乃(31)2000万円
・黒木華(29)1800万円
●同54位/2000万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・小泉今日子(53)3500万円
・松嶋菜々子(45)3000万円
・黒木瞳(58)2500万円
・宇多田ヒカル(36)2500万円
・蒼井優(33)2500万円
・佐々木希(31)2500万円
・武井咲(25)2500万円
・真木よう子(36)2200万円
・菊川 怜(41)2000万円
・加藤綾子(33)2000万円
・イモトアヤコ(33)2000万円
・菜々緒(30)2000万円
・山本美月(27)2000万円
・松岡茉優(24)2000万円
・広瀬アリス(24)2000万円
・二階堂ふみ(24)2000万円
・沢尻エリカ(33)1800万円
・渡辺直美(31)1800万円
・藤田ニコル(21)1800万円
・吉田沙保里(36)1500万円
・杉咲花(21)1500万円
●同75位/1800万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・多部未華子(30)2200万円
・本田翼(26)1800万円
・ベッキー(35)1500万円
・永野芽郁(19)1500万円
・浜辺美波(18)1500万円
●80位:水川あさみ(35)/1700万円(2018年度は2000万円)
●同81位/1500万円 ※年齢後の金額は2018年度ギャラ
・井上真央(32)2500万円
・剛力彩芽(26)2500万円
・前田敦子(27)2000万円
・真野恵里菜(27)2000万円
・夏目三久(34)1500万円
・倉科カナ(31)1500万円
・ホラン千秋(30)1500万円
・滝沢カレン(26)1500万円
・橋本環奈(20)1500万円
・田中みな実(32)1300万円
・新井恵理那(29)1200万円
・上白石萌音(21)1200万円
●93位:片瀬那奈(37)/1350万円(2018年度は1700万円)
●同94位/1300万円
・大島優子(30)1800万円
・渡辺麻友(25)1300万円
●同96位/1200万円
・比嘉愛未(32)1300万円
・芦田愛菜(14)1200万円
●同98位/1000万円
佐藤栞里(28)1000万円
芳根京子(22)800万円
●100位:齋藤飛鳥(20)/900万円(2018年度は750万円)
※CMギャラは大手広告代理店が独自に算出した値段
(週刊FLASH 2019年4月23日号)