行動制限がなくなり、旅行者数がコロナ禍前の水準に戻った2023年。久しぶりに旅行を楽しんだ人も多いと思うが、2024年の旅行シーンはどのようなものになるのだろうか。
エクスペディア・グループはこのたび、2024年の旅行トレンド「Unpack ’24」 を発表した。
「Unpack ’24」 は、エクスペディアとホテルズドットコムを含むエクスペディア・グループ内のデータに加え、日本を含む世界14地域における2 万人の旅行者を対象としたグローバル調査結果に基づき、人気の旅行先から旅行業界における最新テクノロジーまで、2024年の旅行トレンドを6つまとめたものなので、詳細をお伝えしよう。
テレビ番組や映画の影響で旅行先を選ぶ「ロケ地巡り旅」
エクスペディアは、2023 年に発表した「テレビや映画のロケ地を旅行先として選ぶ」トレンドが2024 年も続くことを予想している。調査によると、半数以上(53%)が「テレビ番組や映画の影響で旅行先を調べた、もしくは実際に旅行を予約した」と回答していた。
日本人の回答に限定すると、影響元として最も多かった回答は「バラエティやドラマなどのテレビ番組(49%)」、次いで「本(38%)」、「ストリーミングサービス(16%)」となった。
グローバル平均の結果と比較すると、日本は特に「テレビ番組」の影響力が大きいことが伺える。
このトレンドを受け、2024年に公開されるドラマや映画、そしてエクスペディア・グループ内のデータをもとに、「ロケ地巡り旅」の目的地として2024 年に人気を集めると予想されるエリアをお伝えしよう。
■「ロケ地巡り」の目的地として人気を集めると予想されるエリア
・タイ
・ルーマニア
・マルタ
・パリ(フランス)
・ロンドン、バース、ウィンザー
・韓国
実際のデータをみると、昨年パリを舞台にした人気ドラマの最新シーズンが公開された後にパリの検索数が 200% 増えるなど、昨今の旅行先選びにおけるドラマの大きな影響力が伺える。※1
手頃かつ人混みを避けられる、人気旅行先の「そっくり観光地」
2024年は、観光客の数が少なかったり、場合によっては手頃な価格で訪れることもできる「そっくり観光地」が人気を集めそうだ。
実際に「そっくり観光地」への旅行経験について、8割が「経験あり」、もしくは「経験はないが、してみたい」と回答。日本人においても、7割以上(73%)の人が同様に答えた。
下記にまとめた旅行先は、過去 1 年間でエクスペディアでの検索件数が大きく増えた旅行先だ。中でも増加率が高い上位 5 都市は検索件数が前年比の倍以上※2になっている。
<検索数が増加した「そっくり観光地」と前年比の増加率>
好きなアーティストを追う「音楽ツアー旅行」
好きなアーティストを追う「音楽ツアー旅行」が 2024 年にさらに盛り上がりを見せそうだ。
調査結果によると、旅行者の7割近く(69%)が「好きなアーティストのコンサートのために遠征したい」と回答。また、4割を超える人(44%)が「コンサート遠征を今まで行ったことがない場所へ旅行する口実としたい」と答えている。
さらに、3割近く(28%)の人が地元で行くコンサートよりもチケット代が安価であればコンサート遠征をしたいと考えていることがわかった。
日本においても、半数以上(56%)が「遠征したい」と回答し、日本でも「音楽ツアー旅行」への注目度が高いことが伺える。
旅行中にアルコールを控えて楽しむ「ノンアル旅」
2024年は、旅行中の飲酒量を減らす、もしくは全くアルコールを飲まない「ノンアル旅」も注目されそうだ。
調査結果によると、4割以上(41%)の人が「来年はデトックス旅をしたい」と回答、半数(49%)は「アルコールフリーのドリンクを頼みやすいホテルでの宿泊に関心がある」と答えている。
さらに、4 人に 1 人(26%)が「休暇中のアルコールを減らす一番の理由は、自制心を保ち心身ともに良い状態でいるため」と回答した。
旅行業界においても宿泊施設がノンアルコールのドリンクを用意したり、モクテル作り体験ができたりと、飲酒をしない旅行者のニーズに応え始めている。
一方で、次の旅行でのアルコール摂取量を増やすかどうかについて聞いたところ、韓国では57%、アメリカで46%、日本では25%の回答者が「(アルコール摂取量を)増やす」と回答し、世界全体の平均では「ノンアル旅」がトレンドになりつつも、国によってはまだ旅行にはアルコールが必要だと考えているようだ。
■「ノンアル旅」におすすめの世界各地のホテル
・サマートン ロッジ ホテル (イギリス):ノンアルコールでも楽しめる魅力的なホテル
・ザ ラマダ クタ バリ(インドネシア):バリ初のハラール認証を取得したホテル
・レバイバル ボルチモア(アメリカ):地元の素材を活かしたモクテルを提供
・ザ メリオン(アイルランド):独自のノンアルコール ジンを蒸留しているホテル
・エッテ ホテル(アメリカ):一流バーテンダーが考案したモクテルが楽しめるノンアルコールバーを併設
・ローズウッド プーケット(タイ):モクテル ワークショップを毎日無料で開催
・ウィン ラスベガス(アメリカ):斬新な材料を使ったノンアルコールカクテル プログラムを実施
「雰囲気重視」のホテル選び
宿泊するホテルを選ぶ際に、ホテルの設備やサービス、星の数で検索するだけでなく、ホテルの全体的な「雰囲気」が重要な基準になっている。
「雰囲気(vibe)」という言葉を使う口コミの数は前年比で平均 1090% 増加しており※3、今回の調査では92%とほとんどの人が「予約の際にホテルの雰囲気を重視する」と答えていた。
また、好きなホテルの「雰囲気(vibe)」について、世界全体の平均で最も多かった回答は「落ち着いた雰囲気(33%)」と「モダンな雰囲気(33%)」、次いで「ビーチや海岸などがあるリゾートな雰囲気(31%)」という結果に。
日本人においては、6割以上の人が「落ち着いた雰囲気(65%)」と答え、最も多い回答となった。一方で、その次に多かった回答は「自然を満喫できる雰囲気(34%)」。世界と比べて、日本人は自然を楽しみたい人が多いようだ。
Hotels.com アプリ上の口コミで人気の「雰囲気」上位15 位※3 には、「モダン」、「レトロ」、「クラシック」、「ビーチ」、「ファンキー」、「くつろげる」、「おしゃれ」、「居心地の良い」、「ヴィンテージ」、「歴史ある」、「アートな」、「都会的」、「インダストリアル」、「パーティ」、「落ち着いた」が挙げられた。
旅行における「生成AI時代」
2024 年には「生成AI時代」が到来し、人々が生成AIなどのテクノロジーを旅行への最大限の活用が予想される。
今回の調査では、グローバル全体で7割近く(69%)の人が旅行計画をする際に生成AIを「使ったことがない」と回答。日本においては、94%とほとんどの人が「使ったことがない」と答えた。
一方で、アメリカ(51%)や韓国(60%)では半数以上の人が「使ったことがある」と回答、国によって大きな差があることが判明。
また、今後の生成AIの活用について、グローバル全体の半数(50%)の人が「旅行予約時の生成AIの活用に興味がある」、69%が「生成AIは旅程のプランニングに役立つ」と考えていることが分かった。
日本人においても、37%が旅行予約時の生成AIの活用に興味があり、半数以上(67%)が生成AIは旅程のプランニングにとても役立つと考えているようだ。
さらに、世界全体の4割近く(39%)の人が「最適な宿泊先を見つけるために生成AIを活用したい」と回答。35%がアクティビティや現地ツアーのプランニング、33%がフライトの比較、20%が旅程の変更やキャンセルに利用したいと答えていた。
※1エクスペディアおよびホテルズドットコムにおける、各番組の放送終了後90日間のホテル宿泊に関する全世界の検索データの前年同期比
※2エクスペディア上の2022年9月1日~2023年8月31日の期間における全世界の航空券検索データに基づく
※3ホテルズドットコム上の2018年1月1日~2022年12月31日の期間におけるレビューに基づく
関連情報
https://www.expedia.co.jp/travel-trends-unpack-24
構成/Ara