cat_oa-rp52651_issue_966b8fd62e18 oa-rp52651_0_966b8fd62e18_LGBTQ+を食い物にする「クィアベイティング」とは? 966b8fd62e18 966b8fd62e18 LGBTQ+を食い物にする「クィアベイティング」とは? oa-rp52651

LGBTQ+を食い物にする「クィアベイティング」とは?

2019年6月8日 09:00 フロントロウ

昨今、海外で改めて問題視されている「クィアベイティング(Queerbaiting)」とは? (フロントロウ編集部)

LGBTQ+の注目度や話題性を搾取する「クィアベイティング」

 LGBQT+にまつわる話題が連日世間で注目を浴びるなか、「極めて卑怯なやり方」と批判を浴びているマーケティング手法がある。

 それが、ゲイだけでなく、レズビアンやバイセクシャル、トランスジェンダー、クロスドレッサー(自身の性を表現するにあたり、異性装を行う人)なども包括する概念である「クィア(queer)」という言葉と、釣りなどに使うエサを意味する「ベイト(bait)」という言葉を組み合わせた「Queerbaiting(クィアベイティング)」。


 実際には同性愛者ではないのに、ある人物やキャラクターが、あたかも同性愛者であるかのように匂わせたり、わざとバイセクシャルを予感させるような表現を使うなどして“性的指向の曖昧さ”をほのめかすことで、LGBTQ+の視聴者や消費者をはじめ、世間の注目を集めようとするこの商業戦略は、エンターテインメントや音楽、ファッションといったポップカルチャーの分野で昔から横行してきた。




「クィアベイティング」の起源

 「クィアベイティング」という言葉が誕生したのは、2010年代初頭。映画・メディア研究の専門家である米アリゾナ州立大学のジュリア・ヒンバーグ教授は、当時大ブレイクしていた米CWのドラマ『スーパーナチュラル』や英BBCの『SHERLOCK(シャーロック)』といった作品の中で同性の登場人物たちが、まるでお互いに友情や師弟関係以上の感情を抱いているかのような表現が登場したことが「クィアベイティング」という言葉が生まれるきっかけとなったと英BBCに解説。

ジェンセン・アクレス演じるディーン(右)とジャレッド・パダレッキ演じるサム(左)のウィンチェスター兄弟がアメリカ合衆国各地を旅しつつ、超自然的存在(悪霊、悪魔、怪物など)を狩っていく米CWの人気アクション・ホラー・サスペンスドラマ『スーパーナチュラル』。

ベネディクト・カンバーバッチ(右)が名探偵シャーロック・ホームズ役を演じマーティン・フリーマンが助手のワトソン役を演じた英BBCの大ヒット作『SHERLOCK(シャーロック)』

 いたずらに同性同士のロマンスについて期待を抱かせておきながら、結果的には納得のいく展開にならなかったことで、LGBTQ+コミュニティや作品ファンたちから「視聴者を誤解させる」、「ミスリードだ」といったクレームが勃発。“クィアを釣る行為”という意味を持つ「クィアベイティング」という言葉が使われるようになった。

 製作者側は、保守的な視聴者や顧客を刺激しすぎず、かつ、LGBTQ+を含む幅広い層にアピールできる便利な戦略として長年クィアベイティングを使ってきた。しかし、LGBTQ+に対する理解が深まり、権利運動が盛んになった昨今では、LGBTQ+を食い物にするようなこのマーケティング戦略は、社会全体にとって「有害である」と厳しい目が向けられるようになっている。




有名ブランドのキャンペーンが炎上 

 クィアベイティングの例として最も記憶に新しいのが、人気モデルのベラ・ハディッドと “バーチャル・インフルエンサー”のリル・ミケーラが登場した米ブランド、カルバン・クライン(Calvin Klein)のキャンペーン「I Speak Truth in #MyCalvins(アイ・スピーク・マイ・トゥルース・イン・マイ・カルバン)」。



 カルバン・クラインの公式SNSで公開されたベラとリル・ミケーラの熱烈なキスシーンをフィーチャーした動画は、CGで作成された架空の女性であるリル・ミケーラとトップモデルのベラが、性別の壁や人間とバーチャル・キャラクターの壁を越え、現実と非現実の境界線を曖昧にした表現が幻想的だと話題に。

出典: YouTube


 しかし、LGBTQ+コミュニティからは「明らかなクイアベイティングである」として批判が殺到した。

 ベラは実生活では異性である男性ミュージシャンのザ・ウィークエンドと数年にわたって交際している異性愛者であり、そんな彼女がレズビアンを連想させる女性同士のキスを含むキャンペーン動画に起用されたことに「なぜわざわざストレートの女性を起用するのか」、「なぜ同性愛者を登場させなかったのか」と難色を示す人が続出。

ベラ・ハディッドと恋人のザ・ウィークエンド。

 カルバン・クラインがLGBTQ+の顧客を獲得するためや、先鋭的でクールなブランド・イメージを創り上げるために、あえて異性愛者であるベラを起用してクィアベイティングを行なったとの指摘が相次いだ。

 炎上を受け、カルバン・クライン側は、この動画は指摘されているような意図で制作したものではないと弁解したものの、「異性愛者を同性同士のキスシーンに起用することは、クィアベイティングだと認識される行為だと理解しています」と過ちを認め、公式に謝罪した。




 LGBTQ+の注目度や話題性をマーケティングツールとして使うこの行為が問題視される一方で、一部では、人々がクィアベイティングに厳しく目を光らせるようになったことこそが、社会の流れが前進している証だとポジティブにとらえる人もいる。

 まずは、「一体、クィアベイティングの何がいけないのか? 」、「どういった行為がクィアベイティングと見なされるのか? 」を議論し、深く理解すること、そして、不正は糾弾していくことが、これまでLGBTQ+のアイデンティティーを翻弄し、LGBTQ+カルチャーを都合よく商品化してきた“作り手”や“売り手”の姿勢を正すことに繋がるのかもしれない。(フロントロウ編集部)

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エルザ・ホスク、スポーティーな90年代風ストリートルック【セレブの最新スタイル】

2022年7月6日 23:58 フロントロウ

今、セレブはどんなスタイルを取り入れている? ストリートスナップからパーティやア ワードまで、セレブの最新スタイルをお届け。今回はロンドンでエルザ・ホスクの姿をキャッチ。(フロントロウ編集部)

エルザ・ホスク


 イギリス・ロンドンを訪れていた人気モデルのエルザ・ホスク。この日のロンドンは少し肌寒かったようで、ファッショニスタとして定評があるエルザはマイケル コース(Michael Kors)とスポーツブランドのエレッセ(Ellesse)がコラボしたブルゾンをチョイス。


 リダン(Re/Done)のハイライズのストレートデニムやニューバランス(New Balance)のスニーカーを選んで、全体的に90年代風のルックに。そこに、全く雰囲気が違うバレンシアガ(Balenciaga)のクロコの型押しバッグをぶつけて、さすがファッショニスタなひねりをプラス。

フーディ:Michael Kors x Ellesse
デニム:Re/Done
サングラス:Christopher Cloos
バッグ:Balenciaga
スニーカー:New Balance

(フロントロウ編集部)

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エミリー・ラタコウスキー、「イケてる女子は政治に無関心」という固定概念に物申す

2022年7月6日 22:30 フロントロウ

モデルのエミリー・ラタコウスキーが、「イケてる女子は政治に無関心」という先入観や固定概念に反論。すべての国民が政治について話をするべきだと訴えた。(フロントロウ編集部)

「すべての人が政治について話をするべき」

 “神ボディ”の異名を持つ人気モデルで、アクティビストとしての一面も持つエミリー・ラタコウスキーが、米トーク番組で『Late Night with Seth Meyers(レイト・ナイト・ウィズ・セス・マイヤーズ)』で政治参加の必要性について熱く語った。


 2016年のアメリカ大統領選挙の時から、民主党候補者のバーニー・サンダース上院議員の熱烈な支持者として知られるエミリーは、2020年のアメリカ大統領選挙でも出馬を表明した同氏を再び支持している。

 そんなエミリーに対し、日本語に訳すと「バーニーを推すイケてる女子」という意味になる「HotGirsForBernie(ホット・ガールズ・フォー・バーニー」というハッシュタグが誕生した経緯について、番組司会者のセス・マイヤーズが質問をするとこんな答えが返ってきた。

 「たくさんの人たちから『君みたいに可愛い子は政治に関わるな。おとなしくしてろ』と言われた。でも私はそうは思わない。いち国民として、すべての人が政治について話をするべきだと思う。“イケてる女子は政治に無関心”っていう固定概念があるからそう思ってしまう。バーニー・ブラザーズ(Bernie Bros)(※)もそう。(Brosは兄弟=男性を指すことから)バーニーの支持者の多くはバーニー・ブラザーズという言葉を使うのをやめて、新しいものに変える必要があると考えている。ホット・ガールズ・フォー・バーニーは、女性に「おとなしくしてろ」と言う人たちに対抗するために生まれた」
※サンダース氏の熱烈な支持者で編成された親衛隊のこと。

 エミリーは、“政治は男性のもの”という誤った先入観や固定概念から、政治参加しようとする女性を排除しようとする動きがあることに苦言を呈すると同時に、とくに容姿が端麗な女性は「政治に無関心」「頭が悪い」といった偏見を持たれがちだと明かし、性別や人種、容姿に関係なく、国民であるかぎり政治に関心を持つべきだと訴えかけた。

ファッションと政治を融合

 ちなみに、エミリーはモデルという職業柄、ファッションと政治を融合させた方法でサンダース氏への支持を表明している。例えば、2016年の米大統領選挙の予備選では、胸元に大きく「Bernie(バーニー)」の文字が描かれたセーターを着て集会に参加。



 また、今回の予備選でも、若かりし頃のサンダース氏の写真がプリントされたTシャツを着て外出する姿を激写されている。


(フロントロウ編集部)

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コストコで自分のカートに「見知らぬ子ども乗ってた」という話がバズるも、まさかのオチ

2022年7月6日 22:00 フロントロウ

コストコで買い物をしていたら、気づかないうちにカートに見知らぬ子どもが乗っていた!? 「なんで?」「どうやって?」の声が殺到するも、まさかのオチが待っていた。(フロントロウ編集部)

※この記事にはTikTok動画が含まれます。動画が再生されない場合はフロントロウのオリジナルサイトでお楽しみください。

コストコで買い物してたらカートに見知らぬ子供が…!?

 会員になれば食品や家電、衣類などあらゆる商品がお手頃価格で手に入ることから、日本でも大人気の会員制ウェアハウス・クラブのコストコ(Costco)。そのコストコで買い物をしていたら、“気づかないうちにカートに見知らぬ子どもが乗っていた”という内容のTikTok動画がバズっている。

@nomoresnails He was laying down and was blocked by the bread #costco #forcedadoption #adoption ♬ Azealia Banks - Ashley



 動画には、「コストコの店内を歩き回って、ふと気がついたら見知らぬ子どもがカートに乗っていました」、「彼は(カートの中で)横になっていて、パンにブロックされていました」という文章が添えられており、カートの中に座る子どもと、その姿を見てあ然とする女性が映っていた。

 それ以上の説明がなかったことから、動画を見た人たちからは、「なんで?」、「どうやって?」、「この子の親は見つかったの?」というコメントや、「母親が自分のカートと間違えて子どもをカートの中に入れちゃったんじゃない?」、「女性が他人のカートを持ってきてしまったのでは?」など、なぜこうなったのかを推測するコメントが殺到。

 とくに、アメリカでは過去に誤って他人の赤ちゃんが乗っているショッピングカートを持っていってしまった男性が、警察から事情聴取を受けるという騒動があったことから、「大丈夫なの?」と女性を心配する声も多かった。

 動画に集まったコメントを見るかぎり、ほとんどの人が女性の話を実話だと信じている様子だったが、待っていたのはまさかのオチだった。後日、「(その後について)アップデートをお願いします」と求められた女性は、「彼をニューヨークのプライドパレードに連れて行きました」というコメントを添えて新たな動画をTikTokに投稿。動画には、ショッピングカートに乗っていたのと同じ子どもが映っていた。

@nomoresnails Reply to @cursedshenanigans we vibed so i took him #nycpride #pride #forcedadoption #adoption ♬ original sound - ⭐️—__—�



 つまり、女性と子どもは知り合いだったのだ。2人の関係性は明らかにされていないが、“見知らぬ子どもが乗っていた”というのはジョークだったよう。しかし、それでもなお状況がつかめない人もおり、2本目の動画を見て「一体どういうこと!?」と混乱する人も多くいた。(フロントロウ編集部)

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『ハリー・ポッター』ロンがハリーの頭を“なでた理由”、ハッとする事実に号泣

2022年7月6日 21:30 フロントロウ

『ハリー・ポッター』で幼いロンがハリーの頭をなでるシーン。よく見てみると、感動の事実が明らかに。(フロントロウ編集部)

ロン、そしてウィーズリー家の愛情

 世界中で愛される映画『ハリー・ポッター』シリーズには、全8作を通してハリーとヴォルデモートの戦いというストーリーラインがあるが、そのなかでホグワーツ魔法魔術学校に通うハリーやハーマイオニー、ロンといった子どもたちや、学校の先生たち、子どもたちの家族などの間で紡がれる愛情のストーリーが世界中の多くのファンの心を温めてきた。

 だからこそ、ファミリー向け映画として非常に高い人気を誇る本作。友人間、教師と生徒間、家族間などでの様々な愛が描かれてきたが、そのなかでもダニエル・ラドクリフ演じるハリーと、ルパート・グリント演じるロンの絆はシリーズを通して強かった。

 だからこそ、あるファンが見つけた事実が大きな反響を呼んでいる。米掲示板サイトRedditに投稿された内容は?

 「このシーンで、ロンの兄弟が彼の頭をなでてる時に、ロンがハリーの頭をなでてると気づいた。だから、ロンがそうした(ハリーの頭をなでた)のは、それが彼の兄弟の愛情表現だからで、ロンはハリーのことを兄弟みたいに思ってるんだと思う」

https://www.redditmedia.com/r/harrypotter/comments/vgnp2f/the_feels/?ref_source=embed&ref=share&embed=true

©Minimum_Weakness4030/Reddit

 幼いロンが、同い年のハリーの頭をなでている。そこには、上の兄弟たちからかけられてきた愛情があり、それを今度はロンがハリーに与えている。ハリーがグリフィンドールのみんなから喜ばれているシーンだが、ロンに注目すると感動でジ~ンとくるシーンでもあった。

 兄弟姉妹が多いウィーズリー家のアットホームさには、多くの観客がほっこりしてきた。それは、シリーズの最初の頃から存分に感じ取れるものだったよう。

 ちなみに、この投稿のコメント欄には、「ロン・ウィーズリー:ハリーを兄弟のように愛してる。ハーマイオニーを妻のように愛してる」という反応が。すると別のユーザーが、「ハリー・ポッター:ロンを兄弟のように愛してる。彼の妹を妻のように愛してる」と返信をし、さらに別のユーザーが、「ハリー・ポッター:ロンを兄弟のように愛してる。彼の妹を妻のように愛してる。彼の妻を姉妹のように愛してる」と返信するという面白い展開もあった。

(フロントロウ編集部)

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タトゥーするのが一番痛かった場所が意外!全身にタトゥーのアーティストが教える

2022年7月6日 21:00 フロントロウ

全身にタトゥーを入れているアーティストのデニーズが、とくにタトゥーを入れて痛かった場所を明かした。(フロントロウ編集部)

タトゥーを入れて一番痛かったのは?

 カナダを拠点に活躍するタトゥーアーティストのデニーズは、16歳の時に叔父の道具を借りてスマイリーフェイスのタトゥーを入れたことをきっかけにタトゥーが好きになり、今では腕や足はもちろん、顔までタトゥーが入っている。



 そんなデニーズが、今まであちこちにタトゥーを入れた中で、最も痛かった場所を明かした。

 痛みを感じる程度は人それぞれ違うが、一般的に神経が集中している箇所や骨に近い場所が痛いと言われている。そのなかでもデニーズが一番痛いと感じたのは、なんとヒザの裏。

 ヒザなら痛いそうだが、ヒザの裏とは意外な回答。デニーズは「今までタトゥーを入れて一番痛かった場所はヒザの裏でした。タトゥー自体も痛いのですが、パリパリに固まってしまって、その後、数日間は足を曲げるのも不快なので治るまでが大変なんです」とアフターケアも大変だと明かした。



 ちなみにデニーズはグラフィックを、デニーズの夫は人物のデザインのタトゥーを得意としており、それぞれ自分の得意分野を生かしながらカナダで一緒にタトゥーパーラーを経営している。(フロントロウ編集部)

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ファンデのSPFだけじゃ不十分!美肌を守る正しい「紫外線対策」

2022年7月6日 20:30 フロントロウ

夏になると、日焼け止め効果のあるファンデーションを愛用するという人も多いと思うけれど、じつは美肌の専門家いわく、ファンデーションだけでは日焼け止め効果が不十分な場合があるという。紫外線から美肌を守るために知っておきたい、正しい紫外線対策をご紹介。(フロントロウ編集部)

ファンデだけで日焼け対策はできる?できない?

 夏の時短コスメとして人気の高いアイテム「日焼け止めファンデーション」。肌の色ムラを整えるファンデーションとしての機能に加えて、美容液、下地、日焼け止め効果も兼ね備えたマルチなアイテムだけれど、はたして本当に日焼け止めの代わりになるのだろうか。


 ニューヨーク市に拠点を置く皮膚科専門医のハドリー・キング医師によると、これらの日焼け止め入りのファンデーションを使うときに確認しておきたいのは、日焼け止め効果を発揮させるために必要なファンデーションの「量」。

 キング医師は「十分なUVカット効果を発揮させるためには、皮膚の1㎠あたり2mgの日焼け止めが必要だと言われています。これは顔と体の露出している部分に対し、ショットグラス1杯分に相当する量の日焼け止めを塗布することを意味します」と米Makeup.comで説明。

 つまり、ファンデーションのみで日焼け対策を行ないたい場合は、かなりの量のファンデーションを肌に塗らなければならないことになる。


 しかしご存じの通り、大量の汗や皮脂が出やすい夏は、どうしたってベースメイクが崩れやすいため、ファンデーションの厚塗りはご法度。そうなると、たとえ日焼け止め効果のあるファンデーションであっても、塗り残しや塗りムラなどが起きる可能性があるため、紫外線対策としては不十分かもしれないとキング医師は言う。

日焼け止め入りファンデは「塗り直し」にオススメ

 キング医師によると、しっかり紫外線対策をしたいなら、やはりベースメイクの前にSPF30以上の日焼け止めをたっぷり仕込むのがベスト。


 一般的な日焼け止めだとメイクノリが気になるという人には、日焼け止め効果のある化粧下地を使うのもオススメ。強い日差しから肌を守りつつ、化粧持ちをアップさせてくれるので、とくにしっかりめのベースメイクが好みの人は重宝するはず。

 日焼け止めファンデーションについては、日中の「メイク直し」に活用するのがオススメ。

 というのも、日焼け止めの効果を持続するためには、2~3時間ごとのタイミングで塗り直す必要があるから。そのため、肌のベタつきを抑えると同時に紫外線対策もできる日焼け止めファンデーションは、日差しが強い夏のメイク直しにはうってつけだとキング医師は勧めている。


 日焼け止めファンデーションには、リキッドタイプのほかにも、持ち運びに便利なパウダータイプやクッションファンデタイプなど様々な種類があるため、自分の好みの仕上がりに合わせて上手に活用してみて。(フロントロウ編集部)

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『トップガン』ハングマン役、“話題のシーン”の撮影前に「ジムで目撃された行動」に爆笑

2022年7月6日 20:00 フロントロウ

映画『トップガン マーヴェリック』にハングマン役で出演するグレン・パウエルが、ジムで“ある言葉”を繰り返し自分に言い聞かせていたことを共演者が明かす。(フロントロウ編集部)

ハングマン役の「ひとり言」を共演者が暴露

 トム・クルーズ主演の映画『トップガン マーヴェリック』にボブ役で出演する俳優のルイス・プルマンが、ビーチフットボールのシーンの裏話を米Us Weeklyのインタビューで明かした。

 『トップガン マーヴェリック』には前作をオマージュした場面がいくつかあるが、ビーチフットボールのシーンもそのひとつ。ジョセフ・コシンスキー監督いわく、出演者たちに鍛えることを強制したわけではないが、“いい体じゃないと”というプレッシャーからほぼ全員が自主的に筋トレに励んでいたそうで、ルースター役のマイルズ・テラーはビーチシーン撮影時の体脂肪率が7%だったことをYouTubeチャンネルのJoeで明かしている。


 しかし、ルイス扮するボブはどちらかというと控えめなタイプであることから、“そこまで鍛える必要はない”と考えたルイスは、一応、ジムには通っていたもののトレーニングは手を抜いていたという。

 「ビーチでのシーンに向けて、キャスト全員が真剣勝負の衝動に駆られていました。みんなめちゃくちゃ鍛えてましたよ。でも、僕が演じたボブは、どちらかというと図書館によくいるようなタイプです。だから、ボブがシャツを脱いでムキムキだったら、キャラと合っていない気がしました。そもそも、ボブはシャツを脱がないと思うんです。それは彼にとって気がすすまないことなんじゃないかと。彼はもう少し控えめで静かな男だと思います。彼は、物事の成り行きを見てから、その状況に身を投じるのが好きなんです。ジムに真面目に通ってなかったのは僕だけだと思います。(鍛えるためではなく)仲間意識だけでジムに行っていました」

ルイス・プルマンが演じるボブ。

 そんなルイスとは対照的だったのが、ハングマン役のグレン・パウエル。ルイスいわく、グレンはジムで熱心にワークアウトに励んでいたそうで、ある日、グレンがトレーニングをしながら自分に向かって何かを言っているのが聞こえたという。

ボブ役のルイス・プルマン(左)とハングマン役のグレン・パウエル(右)。

 「グレン・パウエルが、自分に向かって何かを熱心に囁きながらラテラルレイズをやっていたのは有名な話です。僕が『グレン、一体何て言ってるの?』と聞いたら、『モンタージュは永遠に残る』と(笑)」

 実際、例のビーチシーンはファンのあいだで大きな話題となっており、グレンのひとり言のとおり、映画史に永遠に残る名シーンのひとつとなっている。(フロントロウ編集部)

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Googleが女性の「位置情報」記録を自動削除、その“理由”とは?

2022年7月6日 19:00 フロントロウ

アメリカのグーグルが、一部の女性やその家族のために位置情報の記録を自動的に削除することを決めた。(フロントロウ編集部)

Googleの位置情報記録がより重要なカギに

 Googleが、ユーザーが特定の場所へ行った際には位置情報の記録を自動的に削除すると発表した。その特定の場所は、中絶のためのクリニック。

 アメリカでは先日、女性の中絶の権利を認めた「ロー対ウェイド」判決が最高裁で覆され、一部の州では中絶が全面禁止となった。そのため、中絶の処置を提供した医療関係者が逮捕される危険があり、患者本人も逮捕されるようになるかもしれないという懸念がある。

 女性がその権利を著しく侵害されているなか、Googleは位置情報の記録を削除するという判断をした。また、中絶のクリニックの他にも、不妊治療のためのクリニック、家庭内暴力被害者のためのシェルター、依存症治療の施設といった場所にも適用されるという。一方で、中絶に関する検索履歴が自動的に削除されることにはなっておらず、ユーザーが個別に消す必要があるという。

 また、Googleによる健康トラッキング企業のFitbitに記録された生理の記録も消すことが可能になるという。

Googleは個人情報の宝庫


 Googleがこの発表をする前には、Googleの親会社であるアルファベットの労働組合が、中絶を受けた人々を起訴しようとする法権力が利用しそうな個人情報を削除するように要求していた。

 米The Washington Postによると、昨年の前期だけで、Googleは法権力から4万件以上の捜査令状と召喚状を受け取っているという。そのため、The Washington Postは、「アフターピルの検索履歴、グーグルマップでの中絶クリニックのピン止め、もしくは妊娠検査薬を試すことについてのメールすら、すべてが犯罪の証拠になりえる」と警告している。

 一方で、ユーザーは自身で設定することでGoogleのデータ収集を制限することができるが、その設定を自ら行なうユーザーは多くないため、グーグルは制限についての責任をユーザーに押しつけているとしている。

 また、GoogleはChromeのシークレットウィンドウを使っていてもユーザーを追跡しているとしてテキサス州から訴えられており、米The New York Timesはデータを削除すると言うグーグルの主張の信頼性に疑問を呈した。

(フロントロウ編集部)

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麻の実を使ったプロテイン「ASAKARA PROTEIN」が、期間限定でポップアップショップを開催

2022年7月6日 18:15 フロントロウ

豊富な栄養素を含む麻の実を使用したプロテイン「ASAKARA PROTEIN」が、伊勢丹新宿店 本館地下2階のビューティアポセカリーにて7月6日からポップアップショップを開催。ポップアップでは美腸、腸活をテーマにしたカフェや、グルテンフリー、プラントベーススイーツを提供するブランドとのコラボメニューが楽しめる。(フロントロウ編集部)

麻の実でキレイをサポートする「ASAKARA PROTEIN」

 応援購入サービス「Makuake」にて開始1週間でプロジェクト目標金額達成し、今年4月2日より公式サイトでの販売がスタートした「ASAKARA PROTEIN」。

ASAKARA PROTEIN 
内容量:1袋450g(30食分) 
金額:4,500円(税込) 

 「ASAKARA PROTEIN」は、原料としてホエイでもなくソイでもない、豊富な栄養素を含む“麻の実”を使用したプロテイン。タンパク質以外にも食物繊維や鉄、亜鉛、カルシウム、マグネシウム、葉酸といった体の中からキレイをサポートする成分を含む、合計30種類以上の栄養素が豊富で、毎日手軽に多くの栄養を摂ることができる。

 さらに飲むだけではなく、アレンジ方法によってレシピの可能性が無限大なのも「ASAKARA PROTEIN」の魅力。一般的にはプロテイン=飲み物というイメージがあるなかで、「ASAKARA PROTEIN」は美味しく飲めて、さらに食事を豊かにする調味料としてもさまざまな用途で活用が可能。オリーブオイルと混ぜてドレッシングとして使えたり、チーズと混ぜてリゾットに使えたりできるほか、シリアルやヨーグルトと混ぜることで、デザートにもぴったり。



 しかも「ASAKARA PROTEIN」は、料理研究家や管理栄養士を含むレシピ開発チームで考案し、試飲しながら追及した“飲みやすく、食べやすいフレーバー”も魅力。ヒマラヤ産の麻の実の魅力を最大限に活かしながら、オーツミルクやメープルシロップといった植物性の食品を使用することで、口当たりは滑らかに、メープルシロップの甘みをほんのり味わえる1品に。また甘味料や着色料といった添加物は使用せず、多様化する食の好みに対応した、誰でも自由に楽しめるプロテインとなっている。

伊勢丹新宿店でポップアップが開催

 「ASAKARA PROTEIN」が伊勢丹新宿店 本館地下2階のビューティアポセカリーで販売開始されることを記念して、同店でポップアップショップが開催される。開催期間は、2022年7月6日から7月12日の7日間限定。

 ポップアップでは美腸、腸活をテーマにした青山のカフェ「L for You」や、グルテンフリー、プラントベーススイーツを提供する「Milcosweets」とのコラボメニューを提供する。

 「L for You」とのコラボメニューは、今注目のオートミールを8cm大の大きめのクッキーに仕上げたオートミールクッキー。高カカオチョコチップの程よい甘味と、香ばしいクルミがオートミールとよく合い、ヘルシーな甘さを楽しめる。


 「Milco sweets」とのコラボメニューは、有機ほうれん草とASAKARAPROTEINのマフィン。腸活にもオススメされているマグネシウム豊富なほうれん草と、カカオ生地にASAKARAPROTEINを入れたマフィンは、チョコチップがアクセントになり、そのまま食べても温めて食べても絶品。


「ASAKARA PROTEIN」ポップアップショップ
期間:2022年7月6日(水)~2022年7月12日(火)
場所:伊勢丹新宿店 本館地下2階 ビューティアポセカリー
営業時間:午前10時~午後8時
※イベントの内容は、都合により変更または中止となる場合がございます。予め了承ください。

(フロントロウ編集部)

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